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　臨近年末，愛馬仕突然宣布退出無錫市場，令業內震驚。也使得一些同行感到唇亡齒寒。中國奢侈品市場究竟怎么了?是市場變了?消費者變了?還是受宏觀政策的影響?奢侈品的高增長期是否已經走到盡頭?業內人士與行業專家又會如何解讀?

　　中國奢侈品行業遭遇了前所未有的寒流。杭州歐版裁剪模特/浙江歐美板房公仔

一些國際大品牌，江蘇肥婆碼立裁公仔/浙江肥婆碼裁剪公仔

包括卡地亞、路易威登(LV)、Gucci等等，在中國業績直線下滑，甚至出現了紛紛集體關店歇業的囧狀。

　　業內分析：2014年中國奢侈品行業仍將陷入持續低迷趨勢，奢侈品目前繼續探索一條新的出路。

　　截至2013年，路易威登(LV)在中國大陸地區的32個城市管理著64家門店，其中，北上廣深4個城市開設有13家店面，其余的全在二三線城市。巴寶莉(Burberry)也不甘落后，在中國的36個城市開設了70家門店，其中僅有14家在北上廣深，與二三線城市呈2：8的趨勢 古琦(Gucci)在32個城市開設了59家門店 普拉達(Prada)則在19個城市開了27家店。

　　然而，這些奢侈品牌沒有料到的是，江蘇肥婆碼立裁公仔/浙江肥婆碼裁剪公仔

中國市場這臺動力強勁的引擎正在逐漸放緩。杭州歐版裁剪模特/浙江歐美板房公仔

2013年，LV在華銷售的增長只有區區1%左右。

　　此外，根據LVMH集團(LV的母公司)發布的2013年三季度財報，公司旗下核心的時裝和皮具部門銷售增長放緩。2013年1-9月，該部門銷售增長4%，增速較今年上半年回落1%。LVMH集團2013年第三季度的整體營業額為70.2億歐元(約合94.8億美元)，比上一年同期的69億歐元(約合93億美元)增長1.7%，低于分析師預期的73億歐元。

　　不僅是LVMH，開云集團(Kering)2013年的三季度財報也顯示，江蘇肥婆碼立裁公仔/浙江肥婆碼裁剪公仔

集團旗下的Gucci品牌三季度銷售下滑5.4%，表現不盡如人意。

　　受到沖擊的還有高端腕表領域。不久前，有媒體報道了法國奢侈品牌卡地亞(Cartier)在中國關閉10家門店的消息，并稱Cartier在中國的銷售已很難維持前幾年的二位數增長的盛況。

　　　隨著美國、歐盟市場的持續回暖，國內服裝企業的出口紛紛加大，出口服裝企業似乎迎來生機盎然的春天。不過多家出口企業昨日反映，由于人力成本等高漲，出口利潤逆勢下滑，中國服裝出口面臨著土耳其以及東南亞國家的嚴峻挑戰。

　　出口被“搶單”

　　今年，服裝出口出現回暖跡象，據中國紡織品進出口商會統計，2014年1月中國紡織品服裝出口286.2億美元，創歷史新高，同比增長一成六，并預計2014年中國紡織行業出口同比增速可達到一成左右。

　　不過，商報記者采訪了解到，出口數據雖然回暖，但服裝企業出口利潤卻逆勢下滑。

　　“與去年同期相比預計會有10%左右的增幅。”昨日，重慶女裝品牌“仙姿柔”負責人告訴商報記者，訂單量上去了，但出口利潤卻并沒有原來高，“過去代工利潤至少可以達到加工費的15%，但現在已縮減至不足10%。”

　　渝中區個協渝派服飾協會會長瞿倫川向商報記者表示，前年協會中有二三十家企業做外單，但去年已縮減至七八家，外單利潤下滑便是重要原因。

　　昨日，商報記者聯系上做外單的福建石獅市索瑪地道服裝廠，該廠辦公室經理王育振也向商報記者證實，如今外單的利潤基本保持在10%以內，否則一提高價格便會遭遇“搶單”。

　　遭遇強勁對手

　　而福建石獅市索瑪地道服裝廠王育振所說的“搶單”，指的便是國外訂單向土耳其、東南亞國家等的轉移。

　　與中國的微增長相比，服裝出口業另一勁敵卻呈現一絲起色。據伊斯坦布爾紡織服裝協會(ITKIB)發布的最新數據，2013年，土耳其向203個國家和地區出口了價值173億美元的服裝，比2012年，163億美元的服裝出口額同比增長了8.3%。其中僅去年襪子出口額就達到14億雙，總值高達11億美元，相比2012年的12億雙增長了10.5%。

　　昨日，“名流風采”品牌負責人唐強也介紹，杭州歐版裁剪模特/浙江歐美板房公仔

最開始自己會接歐美訂單，但是隨著土耳其等國家壓低價格，后來便開始轉向接俄羅斯、香港等地訂單。

　　中國服裝協會副會長陳國強接受商報記者采訪時介紹， 近兩年來，一些國際訂單逐漸向土耳其、東南亞等轉移。如阿迪達斯和耐克陸續關閉了部分在中國的生產工廠，將產能轉往越南、緬甸等地，甚至國內企業也開始轉移，如凡客從2010年下半年起就已將部分服裝產能轉移至孟加拉國。

　　“這主要有三方面的因素。”陳國強介紹，以土耳其服裝出口歐盟為例，便有稅收優惠、原料人力等成本低廉、產業鏈條日漸成熟等優勢。如土耳其離歐洲近，運費低，還可以享受歐盟國家非常優惠的稅收待遇，乃至免稅待遇，而近年來，一些大型企業聯合成控股公司，可以從纖維生產直到制成最終產品，形成非常強大的完整產業鏈條，其產品價格擁有較強的競爭力。目前在歐盟市場，便已成為中國服裝出口的強勁對手。

　　卓創資訊紡織服裝行業分析師孫立武也表示，目前人力成本和稅收優惠已成為這些國家和中國競爭的最大優勢，國內服裝企業員工至少是泰國、越南等國的2~3倍。

　　服企要加大自主設計能力

　　中國服裝協會副會長陳國強介紹，“低成本”優勢正在逐漸消失。此外，國內企業目前還面臨著代工普遍、自主品牌不夠的等問題。以重慶為例，我市目前有20余家出口服裝企業，但其出口產品幾乎全部為國外品牌貼牌生產。

　　“影響服裝成本以及競爭力的，除了人力成本外，杭州歐版裁剪模特/浙江歐美板房公仔

還要考慮供應鏈、生產時間、款式等。”陳國強表示，越是低端的產品，受人工成本波動的影響越大，因而服裝企業需要進一步提升自主服裝品牌研發、設計、生產水平，從OEM(代工生產)向ODM(原始設計制造商)轉變，從而提升利潤空間。