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昨日，貝恩咨詢公司發布《2013年中國奢侈品市場研究》稱，今年中國奢侈品市場增速進一步放緩，預計整體的年同比增長率只有2%左右，2012年時該數字為7%。

　　相比較2011年中國奢侈品市場30%的年增長率，近兩年寒流蔓延，貝恩報告顯示，大部分奢侈品牌預期2014年中國奢侈品市場增長將與今年基本持平。

　　按照消費人群區分，服裝打板公仔，服裝裁剪模特

2013年中國奢侈品消費者依然是全球奢侈品消費最大的人群，消費量達1160億美元，占全球奢侈品消費總量的29%。本土消費比例進一步萎縮，而中國消費者海外購買奢侈品的勢頭繼續增長，海外支出占中國消費者奢侈品總支出的67%。

　　另一方面，中國政府的反腐倡廉對奢侈品饋贈風潮產生了較大影響。“其中一線城市的商務送禮降低很多?！必惗髯稍児竞匣锶瞬剪斨Z告訴記者。而男士服裝和腕表兩個產品品類受該風潮減退的影響最為嚴重。

　　2012年中國奢侈品市場的男士服裝同比增長12%，但今年該品類的消費下滑1% 腕表銷售也由去年同比下滑5%進一步惡化為下滑11%，并且腕表的價格越高，下降的幅度越大。

　　同時，2013年中國奢侈品市場也出現一些改變的新趨勢。服裝打板公仔，服裝裁剪模特

盡管整體市場的增長有所放緩，但以女性消費者為主題的品類以及時裝系列展現出強勁的增長勢頭，貝恩得出結論，中國奢侈品市場開始從男性消費者為主導向女性消費者為主導轉移，更加類似歐洲等成熟市場。

　　此外，消費者對奢侈品的態度呈現兩極分化的趨勢，頂級和入門級奢侈品品牌表現更為搶眼。

　　布魯諾認為，中國消費者表現出的本土性和全球化的雙重特質將繼續為品牌帶來獨特的挑戰。除了要更好地進行全球客戶關系管理之外，奢侈品牌也應該重新評估全球定價策略，可對本地定價進行調整。

　奢侈品市場的慢增長態勢越發明顯。昨日，貝恩發布《2013中國奢侈品市場研究報告》指出，今年，內地奢侈品市場增速進一步放緩，預計年增長率約為2%，與往年高達30%左右的強勁增長水平相比相去甚遠，且這一緩慢增長的態勢將持續到2014年。

　　禮品饋贈一度是奢侈品消費的重要組成部分，貝恩報告指出，政策對奢侈品市場影響頗大，腕表和以男士消費者為主的品類增長受限尤為顯著。腕表品類占國內奢侈品消費總額的1/5以上，銷售額今年下降了11%。增速放緩的還有曾是國內奢侈品市場的中流砥柱的化妝品、香水和個人護理用品，其增速也從去年的15%下降至今年的10%。

　　對于成熟的市場，奢侈品消費一般由女性主導，在內地，過去一直由男性消費者推動市場增長，但目前女性消費者正在迎頭趕上。貝恩公司全球合伙人布魯諾·蘭納說，“在中國市場，全球奢侈品品牌的焦點正在從以男性消費者為主的品類和配飾轉向以女性消費者為主的品類和時裝。品牌商們也積極應對這一重要的轉變”。據貝恩觀察，今年以來，以女性消費者為主體的品類以及時裝系列展現出強勁的增長勢頭，增速達8%-10%。

　　鑒于女性消費群體的迅速崛起，今年中國內地奢侈品市場總額預計為1160億元。中國人仍是全球第一大奢侈品消費群體，貢獻了全球奢侈品總支出的29%，較上年增長4個百分點。

　　此外，歐元的貶值以及海外市場更為豐富的產品品類，促使更多的中國消費者傾向于在海外市場購買奢侈品。報告顯示，2013年中國消費者有逾2/3的奢侈品支出發生在國外，較去年大幅攀升，此舉令大型國際品牌減慢在中國開店的步伐。蘭納表示“中國奢侈品市場已經迅速地從‘圈地’階段發展為持續關注客戶體驗和可比門店銷售額的階段”，據貝恩策略估計，這一態勢預期還將延續到2014年。

　　奢侈品牌在中國的麻煩還不只是發展放緩。服裝打板公仔，服裝裁剪模特

此前，英國奢侈品巨頭Burberry(博柏利)的商標維權之路再遇波折。Burberry的經典格子圖案商標因連續三年未使用，日前被國家工商總局商標局撤銷。Burberry甚至還將面臨上述商標申請撤銷一方深圳皮具公司路必達馬球5億元的經濟索賠。

　　路必達馬球公司表示，多年來Burberry多次以包括財產保全、禁止令、證據保全等訴訟方式對其進行侵害，令公司蒙受了巨大損失。