深圳市恒烽達模特服裝用品有限公司

據報道，LVMH第三季度的財報已經給奢侈品市場帶去一股刺骨的涼意，然而不止如此，來自財富品質研究院調查的數據顯示，今年以來，國內奢侈品市場消費達五年以來同期最低點。奢侈品牌將今年在中國糟糕的業績表現原因歸結為兩點:一是中國經濟增速放緩 二是中國政府反腐所致。但事實上，有奢侈品專家認為，奢侈品牌溢價正進一步讓位于性價比，再加之個性化服務而帶來的消費體驗，混合作用結果是品牌越來越不值錢。

　　今年銷量五年來最低

　　近日，LVMH集團第三季度發布財報顯示消費增長率只有2%。而另一份調查數據顯示，今年1月起至“十一黃金周”之前，國內奢侈品消費份額同比下降約57%，約為54億美元。種種跡象表明，奢侈品寒冬已至。

　　“這是利潤最大化帶來的市場大眾化，從而導致的品牌大眾化。”在財富品質研究院院長周婷看來，除了經濟、政策等不可抗力原因，奢侈品牌自身也要負上一定責任。“事實上，當品牌大眾化大潮襲來的時候，表面上看，很多品牌只是失去了少數的核心消費者，卻獲得了更多的新進消費者，銷量和利潤沒有降低反倒增長，殊不知，核心消費者作為意見領袖，他們也會影響新進消費者。于是，原有的優勢奢侈品大牌將不得不面對失去更多市場和客戶，而更重要的是，當品牌反應過來的時候，已經沒有改正的機會。”周婷認為。

　　從奢侈品的主力產品來說，大致可分為:服裝和皮具、珠寶和腕表。女人愛包，男人愛表，經濟增速放緩主要打擊了愛包的女士，反腐的壓力則抑制了男人的腕表。在經濟下行的軌道中，它們呈現出不同的發展軌跡。而據了解，其中受影響較為嚴重的行業除了腕表、皮具箱包，還有LOGO顯著的奢侈品。

　　個性化成消費趨勢

　　據了解，隨著國內小資人群的隊伍不斷擴大，奢侈品圈刮起一陣去“LOGO”風，注重品味的人士開始尋求小眾且高端的產品。周婷指出，隨著人們消費觀念的成熟和發展，品牌溢價將進一步讓位于性價比，以及因個性化服務而帶來的消費體驗，這樣的結果是品牌將越來越不值錢。

　　“個性化、小眾訂制商品日益受到有實力、有品位的高端人士的青睞。”市商業信息中心首席研究員齊曉齋也認為，奢侈品消費正由盲目消費轉向理性消費，由大眾消費轉向個性消費，從對大部分奢侈品品牌都感興趣轉為只關注少數幾個品牌。

　　而為了順應潮流，今年上海時裝周上就上演了一場特殊的秀。它由上海首家國際奢侈品直購直銷平臺“現代城市購物花園”(MCG)舉辦。據悉，這一平臺于今年4月剛開始試營業，目前已有80多個歐洲奢侈品落戶。在國內奢侈品消費逐步理性的背景下，價格優勢正在成為這些對國內消費者而言較為陌生的一線品牌的最大優勢。以2012年為例，國內市場歐美一線品牌的零售價格平均高于香港45%，高于美國51%，高于法國和意大利72%。而與一般的銷售平臺不同，MCG直銷平臺采取了選貨買斷的方式，保持了與歐洲市場同季、同款、同價，引進了品牌原產地生產的歐洲一線品牌。齊曉齋認為，這一突破傳統代理模式的奢侈品銷售模式，順應了奢侈品消費的最新趨勢。不過它能否“生根發芽”，還有待時間檢驗。
源自法國南部的國際高端知名服裝品牌Faconnable 繼續加強在中國的零售市場擴張，并于9月開設其在北京的第一家男裝專賣店。

　　Faconnable 北京新店位于西單的世界著名百貨商店—巴黎老佛爺百貨商店，作為一個頂級購物天堂和國際潮流風向標，老佛爺一直是年輕時尚界的寵兒。9月，Faconnable 與老佛爺攜手——把度假天堂Riviera spirit(利維拉的精神)和現代優雅的生活方式帶到北京。

　　Faconnable 男裝專賣店位于老佛爺的2樓，總面積達128平方米，全面覆蓋男士成衣系列和配飾。店鋪設計采用開放式布局， 并配以大理石，黑石，煙熏橡木，鏡面和鋼制品等時尚高端物料，將自由優雅的Riviera spirit(利維拉的精神)展現的淋漓盡致。

　　Faconnable 憑借一貫的經典法式剪裁和度假風格，早已成為世界范圍內最著名的男裝品牌之一。上海高島屋專賣店的開設，以及成都店面的籌備，標志著Faconnable 將繼續推進在中國零售市場拓展的進程。

　　迄今為止，Faconnable 已通過法國本土的23家專賣店和全球的42家專賣店將法式優雅休閑的生活方式傳遞到世界各地，其中包括巴黎著名的Boulevard Saint Germain和Rue Marbeuf，以及紐約的Rockefeller Center。

　　關于 Faconnable

　　Faconnable 創始人Jean Goldberg 在20 世紀50 年代成立該品牌，歸功于品牌精良的法式剪裁和高端的休閑設計，如今已經成為世界上最受青睞的男裝品牌之一。2007 年，在M1 集團取得了品牌的全面零售權后，Faconnable 開始迎接一個嶄新的紀元 在拓寬了長期的時尚視野的同時，也開始更深度地豐富自己的品牌價值。作為法式蔚藍海岸風格的始祖，同時也是頂級制衣工藝的推崇者，如今Faconnable 開始收獲新戰略所帶來的回報。“對Faconnable 來說，現在是讓人興奮的時刻…” 品牌首席執行官 Moustapha El Solh說：“ 我們的成衣得到消費者的青睞，因為我們一直在努力打造新穎且剪裁完美的成衣系列，以傳承品牌豐富的理念。”