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　過去，紡織服裝的“節日經濟”非常活躍，成為各種新品推薦與清倉促銷的主要節點；如今，“節日經濟”的主戰場從實體搬遷至互聯網，這給實體商家帶來巨大的壓力。石獅小微企業深有感觸：品牌影響力不大，產品競爭力不強，滯銷成為一種習慣，對于他們是致命打擊，單單就人工、倉儲和運輸費用就可以活活拖斷資金鏈。“在新的時期，企業家在前行過程中，必要時還得停下來捋一捋企業定位與發展思路，再整裝出發。”在走訪中，石獅大部分小微企業老板均表示遇到了研發、生產、銷售、融資等方面的問題，但也表達了對市場回暖的期待，同時也告誡同行，廈門內衣板房公仔

在市場高度細分的時期，企業要做大做強，前提是精準定位，才能找到適合自己發展的道路。

　　后金融危機時代，“洗牌”讓每個企業都有機會在市場中贏得成功的機會。“中國是很大的消費市場。紡織服裝的新一輪洗牌，不僅清理了大量的中小微企業，同時定位不準、發展思路混亂的大企業也遭了殃。”“V+K”唯客尚品CEO蔡偉鵬表示，近幾年，服裝行業的競爭將更加激烈，這其中有包括很多由外貿企業轉型內貿的企業，而這勢必引入新的競爭者，對國內服裝企業來說，要面對的困難就更大了。

　　“鑄造屬于自己的風格，是當下每個紡織服裝企業都必須去做的事情。”石獅凡尚服飾負責人郭流生認為，石獅服飾企業之所以在做大做強中敗下陣來，與一味跟風有關。特別是企業市場定位不清晰、后續資金沒跟上、人才隊伍不健全等情況，更是讓企業舉步維艱。

　　“培育一個品牌，需要在設計、物流倉儲、終端零售等多個環節上下功夫，不能只盯在制造生產環節上。”石獅一戶外裝負責人介紹，小微企業做大做強是一個系統工程，更要做好設計研發和營銷。目前國內服裝品牌多，大品牌將服裝消費上升為文化消費，廈門內衣板房公仔

定位細致，附加值高，值得那些剛起步的小型服企借鑒。“做服裝產品、辦服裝企業，一定要精準定位。”

　　在閩派服裝崛起的道路上，蚶江中國西褲名鎮、靈秀運動服裝名鎮、鳳里童裝、鴻山休閑面料、永寧體育用品、寶蓋五金服飾輔料及鞋業配件、沿海三鎮漂染集控區等產業格局顯示了旺盛的生命力，而支撐起這些的，不僅僅有龍頭企業，更有那些默默貢獻的小型企業。現在，隨著國際國內的紡織服裝產業出現的復蘇跡象，還有市場的引導和政府的鼓勵，石獅小微企業應該先加強自己，找準定位，才能在未來的發展道路上“一展拳腳”。

　國內奢侈服飾市場有所增幅 正在主導轉移 2013年中國奢侈品市場也出現一些改變的新趨勢。盡管整體市場的增長有所放緩，但以女性消費者為主題的品類以及時裝系列展現出強勁的增長勢頭，貝恩得出結論，中國奢侈品市場開始從男性消費者為主導向女性消費者為主導轉移，更加類似歐洲等成熟市場。

　　昨日，貝恩咨詢公司發布《2013年中國奢侈品市場研究》稱，今年中國奢侈品市場增速進一步放緩，預計整體的年同比增長率只有2%左右，2012年時該數字為7%。

　　相比較2011年中國奢侈品市場30%的年增長率，近兩年寒流蔓延，貝恩報告顯示，大部分奢侈品牌預期2014年中國奢侈品市場增長將與今年基本持平。

　　按照消費人群區分，2013年中國奢侈品消費者依然是全球奢侈品消費最大的人群，消費量達1160億美元，占全球奢侈品消費總量的29%。本土消費比例進一步萎縮，而中國消費者海外購買奢侈品的勢頭繼續增長，海外支出占中國消費者奢侈品總支出的67%。

　　另一方面，中國政府的反腐倡廉對奢侈品饋贈風潮產生了較大影響。“其中一線城市的商務送禮降低很多。”貝恩咨詢公司合伙人布魯諾告訴記者。廈門內衣板房公仔

而男士服裝和腕表兩個產品品類受該風潮減退的影響最為嚴重。

　　2012年中國奢侈品市場的男士服裝同比增長12%，但今年該品類的消費下滑1% 腕表銷售也由去年同比下滑5%進一步惡化為下滑11%，并且腕表的價格越高，下降的幅度越大。

　　同時，2013年中國奢侈品市場也出現一些改變的新趨勢。盡管整體市場的增長有所放緩，但以女性消費者為主題的品類以及時裝系列展現出強勁的增長勢頭，貝恩得出結論，中國奢侈品市場開始從男性消費者為主導向女性消費者為主導轉移，更加類似歐洲等成熟市場。

　　此外，消費者對奢侈品的態度呈現兩極分化的趨勢，頂級和入門級奢侈品品牌表現更為搶眼。

　　布魯諾認為，中國消費者表現出的本土性和全球化的雙重特質將繼續為品牌帶來獨特的挑戰。除了要更好地進行全球客戶關系管理之外，奢侈品牌也應該重新評估全球定價策略，可對本地定價進行調整。

節日來臨 各大奢侈服裝品牌在創新高 面對即將來臨的2013年假日而言，很多人都開始著手準備圣誕禮物了，對于年輕人來說，奢侈品所代表的時尚高貴的品味，使其逐漸成為圣誕節禮物中的新寵了。

　　但是，對于中低收入消費人群來說，一方面是對奢侈品的強烈購買欲 另一方面又是干癟的錢包，這種情況讓人很是頭疼。其實，購買二 手奢侈品也是個不錯的選擇。二 手奢侈品保留了奢侈品所具備的時尚品味和精良的做工，并且更具性價比。在圣誕節帶來的奢侈品交易熱中，二 手奢侈品交易也扮演著越來越重要的角色。但是，由于我國二 手奢侈品交易市場起步較晚，并未形成統一的鑒定機制和折舊定價體系，給人們購買二 手奢侈品的帶來不小的障礙。

　　針對這一情況，廈門內衣板房公仔

國內二 手奢侈品交易平臺的的新軍建立了完善的鑒定機制和折舊定價體系，通過實行實名認證制，保證了所售商品的正當來源，有效避免了假冒奢侈品的出現。它們還實行競價機制，避免了過高價格的出現，讓消費者能夠解除心中的顧慮，放心大膽的購買二 手奢侈品，為她(他)買到稱心如意的圣誕節禮物。