深圳市恒烽達模特服裝用品有限公司

“我們的Monogram和Damier canvas（方格帆布，也稱棋盤格）系列今后將不會出現在T臺上。”這是網傳路易威登創意總監Marc Jacobs的話，雖然昨天品牌方否認此話的真實性，但一場關于奢侈品“logo”變化的討論卻持續升溫。

　　表面看起來，這不是一家的行動，山東童裝打板公仔，遼寧童裝立裁人臺

比如Burberry也傳出“未來近80%產品上不會有標志性的格紋圖案”的風聲。而商場里似乎也有了跡象，Gucci早秋手袋系列中竹節包最搶眼。杭州大廈的Fendi店里也干凈了不少，不帶明顯logo的包似乎增銷一二成。

　　其實歐美國家和日本都經歷過對“logo”的審美疲勞，但中國這個階段來得非常快，十年都不到，這讓很多品牌都驚訝。

　　然而，我們真的不熱愛logo了嗎？刻意避開所謂的“logo”會不會成為另一種炫耀？

　　換一種方式講故事

　　“logo”到了更新換代時

　　logo最初的含義是一種商標，表示“品質有保障”，以及“我對此負責”，只是慢慢地，它開始如同“內衣外穿”一般出現在產品的外部甚至顯眼部位（一些大牌甚至“50米開外就看得見logo”），成為人們用來認可身份和地位的工具。

　　盡管有報告顯示，有過半消費者還是會對logo顯著的奢侈品感興趣，山東童裝打板公仔，遼寧童裝立裁人臺

但一線城市時尚度更敏銳的消費者卻對此表示疲倦，而且他們的需求也得到了重視。“現在老客人都偏好那些傳統logo不太明顯的包款，我們得陪著她們成長。”幾個大牌店的營業員這樣說。

　　還是拿LV說事。它的Monogram誕生于1896年，Damier canvas則始于1888年，都稱得上百年經典，有人會問，離開這兩樣，拿什么去認LV呢？大牌需要新的故事方式，當然，好在有歷史可挖掘。

　　借助范冰冰的氣勢，LV的Alma包幾乎成了今年最火的包款。“實際上這個包在1934年就有了，它的形狀就是我們的經典標志，現在已經有了表面無logo的款，但從外形上也能一眼認出來，風格鮮明。Epi系列很多人也很喜歡，其實它的水波紋設計也是我們非常的經典元素，很多老客人都明白。”這是LV品牌方對此的解釋，“我們當然不會放棄傳統的Monogram圖案，而是用新的方式表達，例如今年的‘W’包，是高端產品， 三四萬人民幣，在中國訂量很不錯。”

　　同樣的，Gucci之所以這兩年一直在講述竹節的制作工藝和歷史，也正是在為此鋪墊前路。“馬鞍扣和竹節都是我們家最明顯的標記，未來它們就是辨識我們的方法。”一份最新財報也顯示，Gucci無logo皮具銷售出現雙位數增長。嘗到銷售甜頭后，Gucci也明白自己此舉相當精明，“即使改變不得已，我們也不會與自己的歷史脫節，這種價值是必須被傳承的。”

　　“大家對奢侈品logo審美疲勞的發生直接帶動了某些‘低調型’品牌的增長，比如BV，過去十年它從一個小小的家族企業成長為年銷超過10億美元的全球品牌。”一位業內人士解釋，“所以現在很多品牌的愿望是可以誕生一個如同BV般的logo，比如它的編織皮廣為人知，那么類似水波紋、馬鞍扣是否有類似潛力呢？大家都在嘗試。”

　　真的沒有logo了嗎？大佬們只是希望講些新故事，山東童裝打板公仔，遼寧童裝立裁人臺

換種認知方式來應對我們的疲勞，logo在更新換代而已。