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電子產(chǎn)品包裝盒制作-指紋機(jī)包裝外盒訂做-機(jī)頂盒外盒制作-四川成都印刷廠

在影響商品包裝的各類情感因素中，特別應(yīng)提及的是美感和理智感。這是人類特有的高級社會情感。
 
        （1）美感是與人的審美需要相聯(lián)系的對客觀事物和對象的認(rèn)識和體驗。它是通過人們對客觀事物的美與丑的評價，并由此產(chǎn)生肯定和否定、高尚與庸俗、喜歡與厭惡等的態(tài)度體驗。它是人們對審美對象（商品包裝）能否滿足主體審美需要的反應(yīng)。華美的商品包裝可以刺激人的購買欲望，促成消費者的購買行為。從常識可知，當(dāng)人們進(jìn)入超市購物時，大多是通過商品包裝物對商品進(jìn)行選擇的，從這個意義上說，包裝物對消費者的選擇具有決定性影響，滿足不同消費者的審美意識是包裝設(shè)計的關(guān)鍵。因此，企業(yè)要經(jīng)常研究消費者的審美心理，特別是研究不同群體的審美需求，為他們提供時尚的、符合不同群體心理特點的商品包裝（這里不討論商品實體的核心作用），以達(dá)到促進(jìn)消費的目的。
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        （2）理智感是人們從認(rèn)識、探索或維持和追求真理的需要出發(fā)，對自己辨別是非曲直、利害關(guān)系，以及自我控制能力進(jìn)行評價時產(chǎn)生的態(tài)度體驗。
 
        理智感是與人們的認(rèn)識活動緊密地聯(lián)系在一起的。人的認(rèn)識越深刻，求知欲望越強(qiáng)，追求真理的興趣越濃，理智感就越深厚。理智感不但產(chǎn)生于人的認(rèn)識活動，它還反作用于人的認(rèn)識活動，推動人的認(rèn)識活動的不斷發(fā)展。具有理智感的消費者在購物時，往往不會為華麗的包裝所左右，他能夠考慮到包裝內(nèi)商品的實用性、可信度等，其購物行為是理性的，而不是盲從或沖動，所以，理智感對消費者購買過程中的情緒變化起著重要的約束或促進(jìn)作用。
 
        同樣地，作為高級社會情感的道德感，也會促使消費者用社會公認(rèn)的道德準(zhǔn)則去感知、比較和評判商品包裝，一個藝術(shù)性與社會道德性有效結(jié)合的商品包裝，會促成消費者產(chǎn)生一種積極肯定的情感體驗：高興、滿意、愉快；相反，如果違背了社會公認(rèn)的道德準(zhǔn)則，就會產(chǎn)生憎恨、厭惡、反感、內(nèi)疚等情感體驗。
 
3. 商品包裝應(yīng)促成消費者的購買決策
        購買決策的形成過程是消費者意志的表現(xiàn)，屬于消費者心理活動的意志過程，商品包裝應(yīng)該有利于消費者作出購買決策，即商品包裝設(shè)計應(yīng)能做到促使消費者由積極的情感體驗迅速轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I的決心。所謂消費者在購買活動中的決策意志過程，是指為了實現(xiàn)購買目的，消費者表現(xiàn)出來的有目的的自覺地支配和調(diào)節(jié)自己行為的心理活動。商品包裝的作用往往能促使消費者排除其他干擾和障礙，盡快形成消費者決策。
 
        總之，商品包裝對消費者的誘導(dǎo)，使消費者從認(rèn)識商品，到選擇判斷，再到?jīng)Q定購買，在整個過程中都反映出商品包裝傳遞的各種信息與消費者心理活動的密切聯(lián)系。商品包裝對消費者認(rèn)識商品——產(chǎn)生需求動機(jī)——選擇判斷——決定購買等這些行為都有積極的引導(dǎo)和促進(jìn)作用。

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