合肥繪聲廣告有限公司營銷部

加快廣播受眾市場的延伸發展：廣播要尋求更大的發展，必須擯棄傳統的束縛，敢于創新，延伸現有的概念和平臺，充分挖掘受眾資源，為廣播媒體賦予更大的發展空間。廣播媒體應該努力培養“聽迷”——專業音頻產品的目標消費者。隨著廣播專業化程度的提高，偏好專業化內容的聽眾便會成為廣播專業化頻率的忠實擁護者，這些聽眾的介入程度深、參與性高，收聽具有持續性和穩定性。這些聽迷不僅是媒體有效傳播的對象，同時成為媒體各類活動的固定參與者和支持者、宣傳員，還能為媒體的影響力發揮“晴雨表”的作用，提供最及時、最直接的受眾反饋。為吸引這些聽迷，媒體可以建立網上聽眾社區，展開相關活動，加強與聽眾的互動和聯系，將廣播從單純的音頻介質變為一種群體黏合劑，制造廣泛的社會影響力。針對廣播媒體通過節目平臺、新節目樣態，以及推廣活動聚合起來的聽眾，進一步發展具有“實名制”的聽眾群，建立大型的聯絡數據庫，使廣播電臺信息傳遞的對象目標更加，也使電臺掌握了獨有的客戶資源。今后，可以圍繞專業內容為聽眾提供信息服務和相關產品服務，而廣播媒體也能由此延展為一個信息服務商和產品提供商，向服務的多功能角色轉換。