合肥繪聲廣告有限公司營(yíng)銷部

廣播廣告有何特點(diǎn)呢？1.廣播受眾年齡低，文化程度高：根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，廣播受眾具有年齡段、文化程度高的特點(diǎn)。特別是娛樂節(jié)目，娛樂節(jié)目的聽眾多為有高消費(fèi)能力的白領(lǐng)、金領(lǐng)。對(duì)于廣告投放，這些人群是各類產(chǎn)品廣告追逐的目標(biāo)，具有較高的價(jià)值。相對(duì)電視、電視觀眾規(guī)模大，其構(gòu)成基本與全體人口的構(gòu)成一致，白領(lǐng)受眾數(shù)量明顯少于廣播。2.車載聽眾比例升高，廣播受眾含金量不斷提升：車載聽眾比例增加在國(guó)內(nèi)外都是一個(gè)必然趨勢(shì)，隨著個(gè)人購(gòu)買汽車的數(shù)量逐步增加，大多車主都會(huì)在駕車期間收聽廣播，因此比例不斷上升。3.廣播伴隨收聽行為明顯，收聽時(shí)間不斷增加：廣播媒體的一大優(yōu)勢(shì)是伴隨性，聽眾可以再戶外活動(dòng)的時(shí)候收聽廣播，可以在做家務(wù)的時(shí)候收聽廣播，甚至可以再學(xué)習(xí)、工作的時(shí)候收聽廣播。4.廣播收聽習(xí)慣穩(wěn)定：連續(xù)調(diào)查平均數(shù)字顯示，每周收聽三天及以上的穩(wěn)定廣播聽眾比例高達(dá)65.4%，比電視觀眾比例高出20個(gè)百分點(diǎn)。5.廣播聽眾不“躲避”廣告，遇到廣告較少換臺(tái)：據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，約有60%的聽眾遇到廣告不換臺(tái)，30%左右換臺(tái)還會(huì)回來(lái)，這有力的保證了廣播廣告的到達(dá)率，效果也比較好，而電視觀眾遇到廣告的換臺(tái)率很高。6.廣播廣告成本的優(yōu)勢(shì)