合肥繪聲廣告有限公司營銷部

好奇到厭煩只是時間問題：我們日常生活的場所基本已被各式各樣的廣告所覆蓋，受眾面臨的是信息爆炸的環境，這將導致受眾不會對某一媒介產生持久的注意。打個比方，受眾剛看到電梯里的液晶電視時，會感到好奇，由于在乘坐電梯期間無所事事，會關注樓宇液晶電視，但當受眾對這個媒體越來越熟悉的時候，注意力不僅下降，甚至還會覺得厭煩，會對戶外廣告宣傳效果產生不利的影響。這時我們需考慮的是如何讓受眾由好奇到參與中來。時機選擇好，廣告效果好：做過互聯網廣告的人都知道，人群畫像中有一點便是消費時間點，哪個時間點消費高，哪個時間點消費低，同理，戶外廣告同樣有自己的黃金時間，比如對于公交媒體和樓宇液晶電視媒體，每天上下班的高峰期就是集中的黃金時間，這段時間廣告的覆蓋人群數量和關注度都會高于其他時段，還有比如商場內的LED顯示屏，周一到周五9點到晚上10點人群比較集中，周末更加集中。因此我們在投放戶外廣告的時候要想達到好的宣傳效果，必須要清楚了解消費者的集中的時間點。