合肥市優(yōu)凱制冷設(shè)備有限公司

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對于海外擴(kuò)張，董明珠始終堅持穩(wěn)扎穩(wěn)打的戰(zhàn)略，決不盲目冒進(jìn)，“一揮手投幾十個億也可以，格力電器有實力

做到，但冤大頭的買賣我們不會做。”董明珠這樣強(qiáng)調(diào)。

　　2007年，在格力電器的年報中，海外銷售收入達(dá)78.18億元，同比增長48.69％，增長速度超過了整體銷售收入的

44.33%，即便如此，董明珠給格力電器的2008年海外銷售任務(wù)定的指標(biāo)還是和國內(nèi)市場一樣：增長25％。

　　除了銷售外，格力電器在海外的生產(chǎn)布局也正在逐步展開。4月18日，格力電器對外宣布，經(jīng)過一年多精心籌備，格

力空調(diào)越南生產(chǎn)基地的廠房建設(shè)、生產(chǎn)設(shè)備安裝調(diào)試及人員培訓(xùn)工作已基本完成，第一臺在越南生產(chǎn)的“格力”牌空調(diào)

于4月中旬正式下線。越南基地也是格力繼在南美巴西、南亞巴基斯坦建廠之后，在海外建立的第三個空調(diào)生產(chǎn)基地。

　　董明珠稱，格力電器對“走出去”一直堅持“先有市場、后有工廠”的國際化戰(zhàn)略，根據(jù)國際市場的需要在合適的

地區(qū)建立基地。

　　除了不盲目冒進(jìn)外，董明珠的另外一個原則是走中高端路線。董明珠認(rèn)為，中國企業(yè)家有必要改變世人認(rèn)為的“

中國是世界廉價商品制造基地”的成見。“中國企業(yè)走出去，就代表著國家形象，我們格力電器要對得起國家形象。

”董明珠反復(fù)強(qiáng)調(diào)國家利益、國家形象。

　　與一些中國企業(yè)依靠低價走市場的做法不同，格力空調(diào)在國際化的過程中，一直堅持自主品牌出口為主的發(fā)展戰(zhàn)略

和高品質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的市場定位。

　　據(jù)董明珠介紹，目前“格力”牌空調(diào)已經(jīng)出口到世界80多個國家和地區(qū)，在巴西、俄羅斯等多個國家，“格力”是當(dāng)

地的第二大空調(diào)品牌。而在巴西，因為價格較高，格力空調(diào)已成為當(dāng)?shù)厣矸菹笳鳎枰欢ㄊ杖氲娜巳翰畔M得起。

　　董明珠表示，格力商用空調(diào)的出口兩三年之前就已經(jīng)開始，目前產(chǎn)品出口地區(qū)已經(jīng)遍及西班牙、美國等幾十個國家，

南非2010年世界杯的場館也用了格力商用空調(diào)。“格力對商用空調(diào)市場也是志在必得。”董明珠認(rèn)為，這塊市場潛力

很大。

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