深圳市恒烽達模特衣架制品廠

　如果放到10年前，問做生意找什么項目，服裝絕對是生意人的首選，剛需，利高，易操作。直到今天，生意人在看不懂一些比較復雜的項目時，服裝和餐飲依然是主要的選擇。盤點2014，展望2015。結合平臺數據及行業大勢向大家描述一個真實的服裝行業。除了戶外運動外，服裝行業整體都不好。

　　一、供需分析，已經失衡

　　中國服裝行業目前最大的問題在于供需失衡，庫存仍處于行業高峰期。從各子行業看，休閑服子行業庫存較去年狀況較好，男裝調整尚需時日。預計2015年上半年將逐漸改善 女裝仍處于庫存消化調整期，而戶外行業在需求帶動下仍保持低庫存狀況，這也是戶外運動行業近年來發展勢頭迅猛的主要原因。

　　在中國服裝網對14家企業進行抽樣調查中，有8家企業在2013年的營業收入有不同程度的下降，下滑幅度較大的有七匹狼和美邦服飾，下滑幅度分別達到20.23%和17.03%。紅豆股份和探路者則逆勢上揚，收入分別上漲了49.00%和30.74%。庫存方面，只有4家企業在2013年度較上年實現了庫存下降，其中美邦服飾和森馬服飾庫存下降分別為21.25%和15.02%。2013年七匹狼和報喜鳥為了減輕經銷商的壓力回收了部分庫存，使得年末庫存較上年分別上漲了16.21%和45.03%。

　　庫存問題依然是服裝行業的大勢所趨，從局勢來看，受影響最大的倒不是經銷商，而是企業和工廠。

　　二、知名企業，紛紛轉型

　　今年服裝行業的大勢不佳，導致老板跑路的情況頻頻發生。2014年，香港上市公司諾奇股份董事長丁輝卷款失聯，福建泉州多家企業爆出老板跑路，欠薪事件。而知名服裝品牌也在尋找資本進行自救。為了獲得資本支持，虎都男裝于2014年6月上市上市，海瀾之家4月通過借殼凱諾科技實現上市，柒牌男裝在2015年也有上市計劃。

　　服裝企業除了希望通過上市的方式尋求資本入駐外，也在紛紛做企業轉型，以幾個行業知名的服裝企業來看，都在開始將資金投向了其他行業。

　　森馬：服裝方面公開降價，和其他品牌打價格戰，同時與香港睿稚集團簽署協議，億元入股進軍兒童教育市場。

　　美邦：一方面和支付寶戰略合作，打造O2O支付銷售，同時開始投資綜藝節目，千萬投資由蔡康永和高曉松擔任導師的說話達人秀《奇葩說》。

　　耐克：阿迪達斯開設女子體驗店，提供運動產品及邀請運動教練，健康專家及私人運動造型顧問與消費者進行互動，將原來的賣產品轉向賣服務，轉銷售運動產品向健身領域發展。

　　雅戈爾：涉足民營銀行，持有寧波銀行3.5億股，占總股本的12.16%，正式進軍金融行業。

　　優衣庫：將單一的服裝銷售轉向全產品銷售，店內擺放沙發、桌子、椅子和IPAD供顧客使用，引入星巴克作為服務收費，同時還引進多種類型產品，包括手袋，T恤等，打造O2O。

　　H&M和ZARA：開進駐家居行業，其home系列已經在北京、上海、杭州、深圳連開7家大型旗艦店。無獨有偶，ZARAhone則已經在中國開出了20多家旗艦店。