上海凱衡市場研究有限公司

（1）企業競爭情報研究是什么？ 通過合法手段，搜集并分析競爭對手的動態和靜態數據、信息和情報，為委托方制定進攻性或防御性決策提供有效支持。 （2）凱衡研究為您解決什么問題？ 計劃進入某一細分市場，您將面臨什么的競爭對手？他們正在做什么？將要做什么？ 作為市場領導者，您的市場份額有下降趨勢，是新進入者的原因嗎？他們是誰？在做什么？ 作為市場跟進者，您的競爭對手有哪些核心競爭優勢，有哪些弱點？他們在做什么？將要做什么？ 您的老對手最近的市場表現很不錯，他們采取什么新舉措了嗎？對您有什么影響？ （3）凱衡研究的企業競爭情報研究包含哪些內容？ [1]競爭者背景分析 股權結構現狀及歷史沿革、股東背景介紹 組織結構現狀及歷史沿革、主要經營者簡介 業務范圍、在所屬行業中的地位、發展前景 [2]競爭者營銷分析 產品結構和新產品開發趨勢 銷售業績、市場份額及其變動趨勢 產品報價、關聯交易分析 渠道策略、渠道結構和渠道利潤率 促銷策略、廣告投入、公關方式等 [3]競爭者生產分析 生產技術來源、研發實力、技術專利分析 生產設備水平、工廠規模、產能擴充計劃 生產組織水平，原料采購情況、能源供應、生產成本分析 [4]競爭者人力資源分析 人員招聘方式、人才儲備情況、員工培訓流程 薪資福利情況、員工激勵政策等 員工素質分析，年齡、學歷和工齡結構等 人力資源狀況評價 [5]競爭者物流分析 原料供應環節倉儲、運輸狀況 產品銷售環節倉儲、運輸狀況 第三方物流合作情況 [6]競爭者財務分析 以年度財務報表和月度財務大數為分析基礎 償債能力分析、營運能力分析和獲利能力分析 結合財務數據分析目標企業經營現狀和發展趨勢