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延伸拓展
產品詳情:6.市場研究,國內還翻譯為“市場調查”、“營銷研究”、“市場調研”,全球市場研究者協會給出的定義為:“是指為實現信息目的而進行研究的過程,包括將相應問題所需的信息具體化、設計信息收集的方法、并實施數據收集過程、分析研究結果、得出結論并確定其含義等。在分類中,包括定量研究、定性研究、零售研究、媒介和廣告研究、商業和工業研究、對少數民族和特殊群體的研究、民意調查以及桌面研究等。”近年來,伴隨著互聯網的發展和新技術的應用市場研究往往借助專業在線調查收集信息,處理數據。通常的市場研究,是指研究組織(企業)與客戶、公眾三者關系的規律的過程,是市場營銷領域中的一個重要元素。它把消費者、客戶、公眾和營銷者通過信息聯系起來,這些信息有以下職能:識別、定義市場機會和可能出現的問題,制定、優化營銷組合并評估其效果。因此,市場研究不僅僅是研究購買者及用戶的心理和行為,而且是對市場營銷活動的所有階段加以研究,即對從生產者到消費者這一過程中的全部商業活動的資料和數據作系統的收集、記錄、整理和分析,以了解商品的現實市場和潛在市場,其研究范圍是所有的產品及服務。市場研究與推銷和促銷有著本質的區別。市場研究不是推銷產品,而是對市場信息和消費信息進行收集、整理、統計及分析的過程,即使在一些項目中提及具體的產品,也僅僅是收集關于這種產品的客觀信息,而不是為了推銷產品。
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