廣州市金蝶妮服裝有限公司

  金蝶妮女裝品牌

生活方式比較適用于個性化和高端化的市場。服飾市場的消費者

研究是各類消費者研究中相對較為復雜的一個領域。一方面，服飾產品
本身較為復雜.除了服飾本身的諸多設計元素之外.還有產地、品牌形
象、文化、配套服務等相關元素都構成產品的要素而存在。另一方面，

消費者的服飾消費行為、決策行為、份求心理也比較復雜，不僅涉及消費

者的需求能力、需求動機、需求偏好、信息接觸梁道等因素，還常常涉

及消費者的個性傾向、人文關懷、家庭觀念、生活觀念等相關因素。如果
我們單純從靜態的、結構的角度去研究服飾市場的消費者，通常還是
“只見數據不見人“。這一問題在服飾市場的中高端消費者研究中表現
褥尤為明顯。反過來.如果引入生活方式研究.暫時撇開消費者對服飾

金蝶妮女裝時尚面料

  隨有人們對品牌內涵認識的深入.對服飾品牌名稱功能的認識

也日益深入和多樣化:作為品牌定位的信號、能夠引起顧客對某種品
牌的態度和一系列聯想、品牌名稱是質.好壞的指示器、降低顧客購
買風險、品牌名稱影晌顧客而求以及影響企業營銷成本、品牌名稱簡
化顧客購買決策任務、品牌名稱本身能給顧客帶來超出功能以外的
社會和心理價值。這些功能都會直接或間接地影響顧客的肋買憊圖
或行為。

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