東莞市東隆毛刷有限公司

在毛刷企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)得越來(lái)越明顯。毛刷品牌競(jìng)爭(zhēng)力是指企業(yè)通過(guò)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，整合自身的可控資源，使產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好更快地滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，從而在市場(chǎng)上贏得更好的聲譽(yù)，提高企業(yè)獲得利潤(rùn)的能力。接下來(lái)東莞東隆毛刷有限公司給大家分析一下毛刷品牌競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)在因素和外在市場(chǎng)表現(xiàn)因素，建立毛刷品牌競(jìng)爭(zhēng)力模型。

一、品牌競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)在因素：
毛刷品牌競(jìng)爭(zhēng)力在一定意義上決定了毛刷企業(yè)的生存和發(fā)展，優(yōu)勢(shì)品牌不僅僅可以獲得高利潤(rùn)，而且可以是企業(yè)獲得相對(duì)市場(chǎng)的壟斷地位。當(dāng)今，由于工業(yè)毛刷種類(lèi)繁多，毛刷企業(yè)也各有特色，顧客更加重視的是毛刷品牌。毛刷企業(yè)通過(guò)提升品牌市場(chǎng)地位和品牌市場(chǎng)價(jià)值，是毛刷企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)在同質(zhì)化市場(chǎng)中得到顧客的認(rèn)知、認(rèn)同和接受，從而在客戶(hù)心目中建立起美好的“品牌”形象，為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)值的提高帶來(lái)源動(dòng)力。

二、外在市場(chǎng)表現(xiàn)因素：
現(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)觀念比較感性和追求個(gè)性化，毛刷企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就主要?dú)w結(jié)為品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。品牌是能為特定消費(fèi)者提供其認(rèn)為值得購(gòu)買(mǎi)的功能利益和非功能附加價(jià)值的產(chǎn)品的抽象性表達(dá)，即品牌是帶給消費(fèi)者功能性利益與非功能性利益的統(tǒng)一。功能性利益是人們購(gòu)買(mǎi)某個(gè)品牌或某種產(chǎn)品的目的所在，附加價(jià)值是指產(chǎn)品主要功能利益以外的使用體驗(yàn)，包括熟悉感、已知的可靠性和風(fēng)險(xiǎn)的減少，還有的來(lái)自人們的主觀感受和外觀與包裝等。換句話(huà)說(shuō)，品牌從廠商的角度講是企業(yè)自身形象以及其提供的為消費(fèi)者所接受的特定商品或服務(wù)的概括性表達(dá)，如圖案、色調(diào)、廣告、音樂(lè)等，從消費(fèi)者角度看是一種心理感受，是對(duì)所接受的產(chǎn)品服務(wù)及其生產(chǎn)企業(yè)的認(rèn)知、感受、態(tài)度和體驗(yàn)。這些都是我們常見(jiàn)的消費(fèi)者心理和購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)象。

毛刷品牌競(jìng)爭(zhēng)力是當(dāng)今理論界和實(shí)業(yè)界密切關(guān)注的問(wèn)題。因此，毛刷企業(yè)只有重視與塑造品牌競(jìng)爭(zhēng)力，才能適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要。

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