廈門華觀茶業（北京）有限公司

企業品牌與互聯網的關系越來越緊密的今天，企業的形象、信息的傳遞讓互聯網成為企業與消費者聯系的重要紐帶。中觀茶葉網絡部李總說：“消費者對茶葉的品質要求越來越高的今天，樹立自己的企業形象成了茶業發展的關鍵部分。企業競爭早已轉變為品牌形象信譽等隱性競爭，在這個過程中，網絡推廣、新聞推廣不可或缺，而其核心軟文推廣是重中之重。” 　　如何成功運用軟文推廣來營銷自己 　　產品的關鍵性：品牌的關鍵性即產品的特點，宣傳點。以中觀茶葉茶為例，主打產品有鐵觀音、綠茶、紅花、大紅炮、毛尖等知名茶飲品，我們從它們的品質，功效，喝法等方面制作主題，打造自己產品特點的軟文，來推廣自己的品牌，讓我們聚祥春的品牌更專業，更獨特。 　　品牌認知的重要性：品牌塑造是一個漫長的過程，許多企業卻認為簡單的發布新聞，在網絡上介紹自己的公司，服務內容，就可以成功塑造品牌了。如果企業認為做一次軟文發布，就能增加流量，做大銷售，那為什么自己的品牌沒人知曉？軟文推廣的真正目睹是給企業塑造正面的形象，創造美譽度，需要持之以恒，“三天打網，兩天曬網”的行為是不可取的，品牌的建立是需要我們不斷去包裝策劃的，才能將自己的品牌慢慢樹立起來。 　　軟文傳播的有效性：有了主打產品，最重要的就是選擇媒體進行有效傳播，可通過大網絡的媒體發布來增加產品的曝光率，讓各大搜索引擎搜素出自己的文章來進行傳播。企業新產品的上市，企業動態需要及時傳達給消費者時，企業要將信息快速在全國數十家媒體報道，增加軟文的覆蓋率，大批量的進行品牌宣傳。 　　有效的新聞軟文營銷，對茶企的推廣至關重要，真正有效的推廣還需結合企業自身情況而定！