企業參展營銷展位裝潢不可忽視

    隨著我國經濟的迅速發展，我國有出口能力的廠家都積極地參加國內外的展覽以拓展業務。但盡管中國產品一向以價優物美著稱，但不能否認在整體形象上仍上不了檔次。許多廠家已注意到這一點亦迫切地感到確實需要改變這一局面。可除了在產品的設計和裝璜包裝上下工夫外，許多廠家忽略了參展時展位的裝飾也會對產品形象產生較大的影響。
    走在一些著名展會里，雖不乏中國企業的推位，但多數仍停留在"三板一桌加兩凳"的水平，這樣的攤位必然會使參展的效果大打折扣。據統計，在有幾百個甚至上千個展位的展覽里，過半數的參觀買家在展場停留的時間不足8小時。而很多國外企業卻能有效地吸引這些買家，在短短的時間內令買家對自己的產品留下深刻印象。這除了由于產品質量過硬、設計新穎外，別出心裁的推位設計和裝璜的確功不可設。國內廠家既然為參展付出了資金，想獲得更佳的效果，在這方面不妨可以效仿。
    現在流行的展示用具主要有三大類：一次性使用展具、循環便攜式展具及循環租用式展具。一次性使用展具一般是由較有實力和較具創意的展覽工程公司為客戶度身訂造，所選材料多為木制品，優點是可因地制宜，通過千變萬化甚至超越想象的造形充分體現企業和產品的形象。新穎的設計總能造出令人賞心悅目的效果，讓參觀者駐足，又在不知不覺中在參觀者心目中留下深刻的印象。但其不足之處是一旦成形就不易改變，而且單次使用價格較昂貴，又會因場地等因素不可多次使用。
    循環租用式展具通常由于材料昂貴，使用者并不會擁有器材的物權，而是向展覽工程公司租用。優點是結構堅固，器材耐用，通過鋼制支架拼制造形，在三維視覺上豐富多變而且可隨時更改，即使在同一次展會里亦可每日變樣。不足之處是價格較高，不易攜帶。
    最普遍的要數循環便攜式展具。這種展具常常以可折疊的支架輔以噴涂精美的宣傳圖片，造出流暢的整體線條而不必拘于傳統的三面圍板式結構，能較突出地體現公司形象和傳遞產品信息。這種展具優點是價格相宜，便于攜帶，用于布置3×3m2標攤的展具拆卸折疊后一人就足以搬動，十分適合長途運輸到國外參展；外觀上，可在結構允許范圍內改變形狀，也可以通過更新宣傳圖片以配合新產品。不足之處是變化不及上述兩種器材多樣化。總的來說，對國內一般廠家參展來說，較適合使用第三種便攜式展示用具，只需不多的投入就可打破傳統的形象宣傳方式，而且可循環使用，這確為不錯的選擇。
    其實國內一些擁有國際性品牌的大企業已經踏出了展位形象宣傳這一步，而且并不比外國企業遜色，如海爾、科龍、春蘭等，在國際大展上，*過硬的品質，極具競爭力的價格輔以創新的展位設計，為創立中國品牌在國際上的形象立下汗馬功勞。